搜索引擎排名算法是搜索引擎用来决定网页排名的公式，该算法在计算的时候会综合考虑多种因素，包括关键字频率、页面标题、外部链接，甚至包括网站域名的年龄。有些因素的权重相对较大，这意味着在决定排名的时候它们是重要的因素，而有些因素权重较小。每种搜索引擎都有自己的算法来决定显示哪些内容以及按照什么样的顺序显示。每种搜索引擎还会不断地改变它们的算法，而且事先不会告诉你。所以，事实就是——你永远不会知道搜索引擎是如何工作的。

为什么搜索引擎公司会对他们的算法守口如瓶呢？这是因为，首先更重要的是，这有助于提高搜索者的体验，如果Google发布了一份“如何在我们的搜索引擎排名第一”的指导手册，你肯定会毫不犹豫地利用它来改善网站排名，而其他人也会这么做。这样，Google上面的搜索结果将会被各网站的站长操纵，这对搜索结果的中立性不利。如果人们能够发现算法的蛛丝马迹，也会造成滥用，搜索引擎更终将不得不放弃这些算法。

一方面不知道搜索引擎算法，另一方面又要确保SEO推广的成效，我们该怎么办呢？Matt Cutts是一位博客明星，也是Google对雇员，他有时候会在其博客上发表一些Google算法的内幕信息，他说：“SEO工作中更明智的选择就是从下面这个问题得来的，‘对用户更有用的是什么？’”Danny Sullivan可能是当今搜索领域更知名、更受人尊敬的权威人士，他在回答“如何考虑SEO到真谛”这个问题时，说：“好的HTML标题、优秀的页面正文、高价值的内容，同时还要确保蜘蛛能够顺利访问网站，这些准则已经发挥了将近二十年的作用。”

所以，我们不应该强调算法，我们学到的一条SEO真谛是：通常，在搜索引擎算法中更起作用的那些因素对网站及其用户都有好处。

关注那些关于搜索引擎工作机制的更新和更大的传言没有什么不好，但是不要热衷于此，否则就忽略了真正有意义的事情：网站的访问者。