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我国读书会网站建设调查分析

来源:沈阳志鼎科技 2018-08-17 访问量:522

近年来,随着全民阅读的理念深入人心,我国自发成立的各类读书会如雨后春笋般涌现。通过QQ群查询粗略统计,北京、上海、广州、深圳等一线城市各类书友会均超过700个。在网络时代,网站也往往是读书会的重要组成部分,一个功能完善的读书会网站,是实现读书会成员间交流与分享的技术保障,也是促进读书会持续发展的关键因素之一。为此,笔者对我国海峡两岸及香港各类型读书会网站建设的情况进行了广泛调研,以便总结经验与不足,供更多的读书会同行参考。

1 我国读书会网站的现状

当前,读书会在网络空间的存在形态主要有以下四种:第一种是有独立域名的网站平台,如深圳读书会等。第二种是安家于个人的博客空间或微博,如上海交通大学国际与公共事务学院研究生第三部门读书会,就是通过组织者徐家良老师的个人博客空间记录每期读书会的精彩内容,目前已举办200余期;浙江台州温岭王伯敏艺术史学馆“阁楼读书会”微博可以看出,该读书会已开展了120余期活动。第三种是聚集于豆瓣网等网络社区,如豆瓣网的读书会和书友会豆瓣小组达3 000余个。第四种是仅有QQ群或微信公众号等自媒体,大部分读书会是这种形态,还有的是上述几种形式的结合。由于大部分的读书会都是由具有共同阅读兴趣的社会成员自发组建,往往缺乏资金或技术支持,因而拥有独立的读书会网站并不多,更多的是用豆瓣、微信公众号等媒体交流和传递信息。笔者选取了我国海峡两岸及香港较有代表性的几个读书会网站作为案例加以研究,分别是内地的后院读书会、深圳读书会、凤凰网读书会、金融博物馆书院读书会、商道读书会、总裁读书会,台湾地区的人间佛教读书会和西洋罗曼史读书会,香港地区的香港大学图书馆读书会,详见表1。

表1 部分读书会网站比较

凤凰网读书会、香港大学图书馆读书会都是依托所属单位网站的优势,读书会作为上级网站的二级目录,节省了大量开发和维护的技术资源。后院读书会则是由第三方“易鸣互动”提供网站设计的技术支持,金融博物馆书院读书会与新浪网财经频道合作,提供视频录制及内容发布等合作,其余读书会均为自有力量进行设计。表1对几个简单的项目进行了比较,从程序编写语言看,六个读书会网站采用html技术,其余PHP、shtml、aspx各一个。有七家为读书会成员提供了登录注册功能,方便成员间互动交流。在站内全文搜索方面,有七家网站提供了此项功能。在读书会活动的内容记录方面,金融博物馆书院读书会、总裁读书会和香港大学图书馆读书会三家都提供了视频实录分享,这除了技术支持的因素外,还与每期读书会的分享嘉宾的分量与分享质量有关,其中金融博物馆书院读书会由于与新浪财经合作,经常除提供视频实录外,还提供读书会对话的详细文字实录。凤凰网读书会至今已举办200余期,每期都有较为详尽的活动预告和活动中嘉宾对话的文字实录。读书会网站的重要功能是交流和分享,在交流方面,读书会网站一般通过设立书评分享专栏、会员讨论版块及网页留言和评论功能来实现,在分享方面,不少读书会都提供了QQ空间、人人网、微信、豆瓣等快捷网址链接转发、分享图标,有利于网页内容的快速传播,其中香港大学图书馆读书会最多提供了多达289种转发渠道,而深圳读书会和台湾人间佛教读书会则很遗憾地缺少了这项功能。在网页的留言与评论方面,除后院读书会和总裁读书会外,均提供了这个互动功能。微博、微信已成为当前人们运用最为广泛的网络社交工具,也是发布读书会活动预告的便捷途径。如深圳读书会、金融博物馆书院读书会和总裁读书会都同时提供了微博和微信的二维码,方便手机用户关注和交流。凤凰网读书会还同时在读书会员聚集较多的豆瓣网提供了交流平台。

2 读书会网站的主要特色

2.1 栏目特色

深圳的两家民间读书会——后院读书会和深圳读书会都是经过政府部门注册的民间阅读推广组织,推广与运作都较为成熟,例如,后院读书会的栏目比较多,内容也比较丰富,包括了“关于后院”“后院活动”“后院人物”“后院文章”四大组块,“后院活动”包括了“后院沙龙”“特色活动”“后院视频”“听说后院”“沙龙记录”等特色栏目,其中“听说后院”是由会员把自己的读书心得录成音频并上传分享给其他书友,参与者非常踊跃。

2.2 技术特色

金融博物馆书院读书会和香港大学图书馆读书会网站都有较为雄厚的技术实力,均在网站公开嘉宾读书分享的视频实录,让其他书友不受时空限制,可以随时观看往期的精彩内容,扩大了读书会的受众群。当然,提供视频分享也对分享讨论的质量提出较高的要求,而且需取得分享嘉宾的授权。西洋罗曼史读书会的活动公告中除介绍详细的地址和交通站点外,还附有活动地点的谷歌地图,非常贴心。

2.3 定位特色

专业网站一般都会面向特定的读者群体,不少读书会在发展员会时都有清晰的定位和目标规划,有选择地吸收特定阶层的读者,有利于实现读书会创建的初衷和营造特定的组织文化。如商道读书会和总裁读书会主要面向企业界和商界精英,台湾的人间佛教读书会则主要面向佛教徒。其中,商道读书会以慈善为特色,人间佛教读书会以宗教为特色。

2.4 主题特色

从表1中的读书会网站观察,发现相当多的读书会注重自己的主题特色,以此凝聚志趣相投的读者。例如,金融博物馆书院读书会以财经类为话题特色,西洋罗曼史读书会专注于介绍罗曼史翻译小说以及原文罗曼史,提供读者意见交流的平台。人间佛教读书会则以佛教类图书为主要阅读对象。

2.5 运营特色

读书会虽然是非营利性质的机构,但也需要一定的资金支持网站的正常更新、维护等运转。除了会员会费收入外,许多读书会网站也进行了多种商业模式的尝试。金融博物馆书院读书会和总裁读书会通过把活动内容会录制成视频,成为电视台的节目来源,获得一定的版权收入,视频节目还可以带来背景广告等赞助收入,金融博物馆书院读书会的节目光盘还在淘宝店出售,此外,西洋罗曼史读书会与网上书店合作,浏览者从该读书会网站“博客来购书联结”联结至博客来购书,并在选购过程中不关闭窗口导致AP联结失效,读书会便可获得反馈金,以维持网站架设与营运。不少网站都有微信公众号的二维码,当微信公众号关注粉丝达到五万人以上时,就能带来可观的广告收入。除了经济来源,内部机制完善也很重要,例如,深圳读书会网站设有“义工风采”栏目,吸引了大量文化义工的参与,网站论坛也可显示会员的积分,参加活动越多,或在论坛发言越积极,则积分越多,有效地激活会员的积极性。凤凰网读书会则有众多合作机构的支持,如单向街书店、字里行间书店、三联书店、彼岸书店、雨枫书馆、蓬蒿、库布里克(Kubrick)、时尚廊等,读书会与这些机构合作,能很好解决读书会活动的场地及网站维护的资金来源等问题。

3 读书会网站建设存在的不足

3.1 网页标志不规范

不规范的问题表现之一,上级网站无任何文字或图像链接标志。如香港大学图书馆读书会从图书馆主页看不到任何链接的提示或标志,只能通过搜索引擎查找,严重影响读书会推广效果。表现之二,标题组织不够严谨。如金融博物馆书院读书会第35期“胡祖六黄亚生做客读书会”之后并未标明是多少期,缺乏连续性和严谨性。

3.2 更新频率欠佳

如香港大学图书馆读书会的活动为不定期举办;总裁读书会读书活动的频率不高、成立至今仅录制8期读书会,部分栏目内容为空;同样定位高端的商道读书会网站更新频率也不高。

3.3 内容不够丰富

部分读书会由于技术力量的不足,导致内容不够丰富,网站只有简单的静态网页,仅能满足发布活动公告等简单功能,而音频、视频及互动分享等功能比较欠缺。

4 读书会网站建设的建议

4.1 依托有影响力的媒体网站

读书会是相对松散的组织,很难创造经济收益并聘请专业技术人员来开发、维护网站,因而依托技术成熟并有影响力的媒体网站是一种较为经济可行的选择。如凤凰网读书会依托凤凰网自身强大的媒体平台,金融博物馆书院读书会有新浪财经频道的技术支持,从而可以让读书会专注于内容建设。

4.2 吸引专业志愿者参与

采用一定的激励机制,鼓励有一定技术专长的热心会员志愿参与网站内容的更新与维护,做到活动举办频次相对固定的同时,网站内容也能及时更新。如深圳读书会正是由于大量志愿者的参与,才有源源不断的人力资源满足每周固定举办四场读书会活动的需求。

4.3 强化互动分享功能

交流和分享是读书会的精髓,因而读书会网站必须强化互动分享功能。读书会网站通过分享栏目让会员上传阅读体会的文字,也可以上传关于阅读的音频或视频,其他会员可以通过留言和评论功能进行互动,也可以通过微信、微博等的链接分享功能进行点评和转发,让更多的会员享受读书分享的乐趣。

4.4 要有一定商业模式的支撑

读书会虽然通常是非营利组织,但也迫切需要资金保证读书会及其网站的可持续发展。目前已有的模式主要有与书店等第三方合作、向其他媒体提供内容版权、微信公共账号的广告收益、会员会费收益等,各读书会可结合自身实际合理选择。

4.5 调整会员定位

某些读书会在发展会员时由于定位过于高端,导致活动可持续太差,或偏离阅读的初衷,读书会网站的内容长期得不到更新。这就需要调整定位,吸引更多各类人才加盟,促进读书会的持续发展。

4.6 读书会网站与其他自媒体互为补充

在全媒体时代,各类自媒体平台的作用越来越突出,读书会可通过微博、微信等其他自媒体宣传或转发读书会网站内容,增加网站人气和扩大读书会知名度,并能带来一定的广告收入,促进读书会网站的健康发展。如后院读书会的微博粉丝多达9 000余人,人气相当不错。

5 结束语

当前,众多读书会的大小规模不一,情况各不相同,大多数读书会面临读书会成员联系松散、缺乏资金与技术的支持等难题,建设独立的网站心有余而力不足。在全媒体时代,不一定所有的读书会都有需要或有条件建设自己的网站,但达到一定规模的读书会可以在全体成员集思广益的基础上,探索出有效的商业模式,量力而为,选择合适的网站建设模式,促进读书会持续健康发展。

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